国货蜂花广告美化女人引公愤抱歉能拯救口碑吗？

　　哎哟，这可真是个大新闻！老牌国货蜂花这次但是翻了个大跟头，由于一则广告被指美化女人，惹得网友们群情激愤。你说说，这都啥时代了，还搞这种初级过错，真让人无语啊！

　　工作是这样的，蜂花在小红书上发布了一篇“看清什么是真假闺蜜”的漫画，成果被网友们骂得狗血淋头。说是故意美化女人，这不是明摆着找不爽快嘛！网友们纷繁，蜂花也只能灰溜溜地出来抱歉，说是要整改、整理，但受损的品牌名誉哪那么简单修正呢？

　　看看那抱歉信下的谈论区，一网上的朋友表明今后再也不买蜂花的产品了。这下可好，原本还想靠打情怀牌翻红的蜂花，成果一不小心就把自己给玩坏了。

　　蜂花这个牌子其实挺有前史的，从1985年创建到现在，一向主打洗发护发用品，走的是“廉价大碗”的性价比道路。比方他们家的经典根底系列护发素，1L装的折后价格只需17.9元，销量现已超百万件了。按理说，这么实惠的产品应该很受欢迎才对，可偏偏在这次营销上栽了跟头。

　　话说回来，蜂花这些年其实活得还不错，尤其是在下沉商场里，靠着深化到城镇的经销网络，拿下了不小的商场占有率。蜂花董事长顾锦文之前还亲身驳斥谣言过“蜂花接近关闭”的风闻，说蜂花一向在稳步发展。前瞻工业研究院的陈述也指出，2021年我国护发素商场十大品牌中，蜂花力压宝洁、欧莱雅、资生堂等外资企业旗下品牌，排在榜首。宇博智业工业研究院发布的2023年护发素十大品牌排行榜中，蜂花更是仅次于潘婷位列第二，成了仅有上榜的国货品牌。

　　可便是这样一个有实力的老国货，怎样会在新媒体运营上栽这么大一个跟头呢？蜂花每年的营销费用占销售额的30%左右，其间广告费占比大约是5%，按理说投入也不少了。但他们这次的失误，恰恰暴露了他们在内容把控和审阅流程上的严峻缝隙。

　　蜂花这些年也的确尽力捉住线上途径的时机，紧跟热门，长于“蹭热门”营销。比方2023年9月，李佳琦因带货花西子79元眉笔的相关言辞堕入言论漩涡时，蜂花顺势力推其“79元五斤半洗护套餐”，还联动其他国货品牌，在直播间搞起了“国货大团建”。这一波操作让蜂花一夜之间涨粉50万，可谓是赚足了眼球。

　　再往前看，蜂花早在2021年入驻抖音直播带货时，就靠着“蜂花疑似关闭”的视频刷爆短视频渠道，被老国货情怀感动的顾客涌入蜂花直播间。2022年，“蜂花董事长含泪直播”称“蜂花10年间仅提价2元钱”的新闻再次冲上热搜，尽管蜂花随后驳斥谣言该视频为自媒体谣传，但仍为品牌刷了一波存在感。

　　但是，这些短期的流量和热度，毕竟抵不过一次严峻的营销失误。蜂花一向以来拿手引发的顾客心情其实是较为单薄的，无外乎怀旧、怜惜和一些民族自豪感。这些心情或许能在短期内带来一波销量，但这种软弱的情感联合很简单被别的的品牌所替代，或是因一些偶发事件完全开裂。

　　关于那些更杂乱的、涉及到价值观层面的情感，蜂花明显没有满足的敏锐度和才能去引发共识。品牌的新媒体运营只停留在追逐盛行梗的层面，忽视了其间可以反映出的社会思潮和言论风向改变。蜂花不是个例，就在它发布抱歉信的前一天，另一个上海老国货、家清品牌裕华也因发布内容被指“擦边”而发布抱歉声明。

　　看来，这些老牌国货要想在新时代站稳脚跟，光靠情怀和贱价是不行的。真实需求的是对社会思潮的深刻理解和对消费的人情感的精准掌握。不然，再多的营销手法也仅仅白费。蜂花这次的经验，期望能给别的的品牌敲响警钟，别再犯相同的过错了！回来搜狐，检查更加多